Google Ads, c'est de l'intention pure : les gens cherchent déjà ce que tu vends. Mais l'interface multiplie les types de campagnes, et démarrer dans le mauvais ordre peut brûler ton budget.
Étape 1 : le tracking avant tout
Avant de dépenser un euro, assure-toi que tes conversions sont correctement suivies (balise Google, valeur de conversion, déduplication). Sans donnée propre, l'algorithme optimise à l'aveugle. C'est la base de tout pilotage au ROAS.
Étape 2 : Shopping
Pour un e-commerce, le Shopping est souvent le meilleur point de départ :
- Crée un compte Google Merchant Center.
- Soigne ton flux produit (titres, images, attributs).
- Lance une campagne Shopping standard pour garder le contrôle.
Un flux produit optimisé fait plus pour tes performances que n'importe quel réglage d'enchère.
Étape 3 : Search sur l'intention forte
Concentre tes premières campagnes Search sur :
- Les requêtes de marque (les moins chères, les plus rentables).
- Les requêtes produit à forte intention d'achat.
- Des exclusions de mots-clés pour couper le trafic non pertinent.
Étape 4 : Performance Max, mais plus tard
Performance Max est puissant mais opaque. Active-le une fois que ton tracking et ton flux sont solides, avec des exclusions de marque et des groupes d'assets bien construits.
Google ou Meta pour démarrer ?
Les deux plateformes ne jouent pas le même rôle. On compare leurs forces dans Meta vs Google vs TikTok Ads : quelle plateforme pour ton e-commerce ?.
Conclusion
Démarre par la donnée, puis Shopping, puis Search, puis Performance Max. Tu veux qu'on audite ton compte Google Ads et qu'on identifie les fuites ? Réserve un audit gratuit.