"Sur quelle plateforme je dois être ?" C'est la question que tout e-commerçant se pose. La vraie réponse : ça dépend de ton produit, de ta cible et de ta maturité.
Google : capter l'intention
Sur Google, les gens cherchent déjà ce que tu vends. C'est de l'intention pure, souvent le moyen le plus rentable de démarrer si une demande existe. Par où commencer : Google Ads pour e-commerce.
Meta : créer la demande
Sur Facebook et Instagram, tu crées l'envie chez des gens qui ne cherchaient rien. C'est le moteur d'acquisition principal de la plupart des e-commerces, et la plateforme qui scale le mieux avec de bonnes créas. Voir Scaler ses Meta Ads.
TikTok : la découverte
TikTok excelle pour les produits visuels et une audience jeune. C'est de la découverte de haut de funnel, très dépendante de la créa. Détails : TikTok Ads pour e-commerce.
Comment les combiner
- Commence par un canal rentable, celui qui colle à ton produit.
- Maîtrise-le avant d'en ajouter un autre.
- Diversifie au moment du scaling, quand le canal principal sature.
Quelle que soit la plateforme, la rentabilité se juge à la marge, pas au ROAS affiché.
Conclusion
Il n'y a pas de "meilleure" plateforme dans l'absolu : il y a celle qui convient à ton produit, maintenant. Tu veux qu'on définisse le bon mix pour ta boutique ? Réserve un audit gratuit.